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▲傅園慧生平第一次直播秀,吸引了1000萬人線上觀看。(圖/翻攝自網路)

文/鄒振東

里約奧運會,在大陸最紅的運動員不是那些奪金拿銀的選手,而是只有一塊銅牌的游泳運動員傅園慧。

傅園慧因為媒體採訪,一夜爆紅,粉絲數暴漲500多萬,直播1000萬人觀看。據說,廣告商們已經在排著隊等待請傅園慧做形象代言人,傅園慧成為名副其實的網紅!

網紅是個時髦的詞,但也開始成為氾濫的詞。只要稍微在網路有點動靜,就被稱為網紅。一個多月前,我也曾經因為畢業致辭而不小心一夜走紅,被人們稱之為「網紅教授」。



但我一直覺得自己有哪裡不對,我應該是偽網紅,屬於網紅的假冒偽劣產品。到底哪裡不對?

我把自己和papi醬對比,發現我和那些標準網紅的最大區別就是不能變現。所以,我最初以為「網紅」與「偽網紅」的區別就是變現能力。一切不能變現的「網紅」都是「偽網紅」。我的網路視頻,無論是騰訊視頻還是新浪秒拍,單一帳號的播放量都超過了2000多萬,但我收不到半毛錢。證明我是一個偽網紅!

但用變現能力為標準來區別網紅與非網紅,顯然有些牽強。第一,變現要有人操辦;第二,變現有時間差;第三,有的網紅不打算或者根本不可能變現。

直到傅園慧火了,我才認識到「網紅」與「偽網紅」真正的區別,那就是你有沒有變成表情包。我比較了一下我與傅園慧走紅的區別,發現:一、播放量看不出來,都是千萬級的播放量,當然,傅園慧還在往上沖;二、討論量也看不出來,都有上萬的討論量,當然傅園慧的討論量還在加大。真正的區別在於傅園慧有表情包,而我沒有。

▲傅園慧表情包。 (圖/翻攝自網路)

輿論的世界是態度的世界,態度的世界是情緒的世界,情緒的世界是表情的世界。紅遍全國的傅園慧告訴我們:在移動互聯網時代,沒有表情包的「網紅」都是「偽網紅」。

我即將要到美國德拉瓦大學開講座,我講座的題目就是:《中國「紅」與世界「強」》,從「紅色中國」講到中國近年來出現的另一種「紅」--「網紅」。我提出:兩個「包」將深刻改變中國與世界,那就是「表情包」與「懶人包」。

移動互聯網對輿論傳播的改變,人們的注意力容易集中在傳播主體、傳播物件、傳播方式、傳播路徑與傳播結構上,對傳播內容的變化重視不夠。一些人想當然地認為傳播的內容換湯不換藥,只是傳播方式改變了。殊不知,形式即內容,傳播形式帶來的內容變化,同樣影響深遠。比如表情包。

對表情包,兩岸印象最深刻的應該是今年1月18日大陸的「帝吧出征,寸草不生」活動,大陸足球運動員李毅百度吧的千萬粉絲,集體行動,翻牆進入臺灣網路,在臺灣的FB裡,尋找具有「台獨」標籤的政治人物與媒體帳號,實施跟帖,他們貼的內容,主要就是表情包。

據新聞報導,蔡英文的FB帳號被大陸線民貼了40個G流量的表情包,蔡英文不得不關閉貼圖評論。百度帝吧的粉絲用表情包攻城掠地,一個個政治人物或媒體的帳號幾乎癱瘓。

輿論就是態度的表達,與態度如影隨形的就是情緒,情緒的表達簡化為兩個字就是「表情」,當然這個「表情」是動賓結構,「表」是動詞,「情」是名詞。人們在表自己情的時候,表情(名詞)是天然的伴隨物。只不過,在過去如果沒有親眼目睹,你看不到表達者的表情。

▲蔡英文表情包。(圖/翻攝自網路)

報紙的文字,電臺的聲音,都無法直觀看到表達者的表情。電視有表情,但能夠讓表情出現在鏡頭的只能是當事人而且是重要的當事人。只有到互聯網時代,特別是移動互聯網時代,人們的表情才可以最方便地廣泛傳播,因為人們開始擁有一個特殊的表達符號--表情包。

不要責怪互聯網時代的人們越來越懶,往往要靠懶人包來瞭解複雜的世界。事實上,只有小的、輕的、短的東西才方便傳播。一棵大樹,不容易傳播,但它的果實可以傳播,花粉可以傳播。人們因為懶,不願意打更多的字,所以人們需要表情包;同時,表情包簡單、短小、輕活,所以最容易傳播。

互聯網資訊,可以儲存為各種方式,某種意義上,表情包是最高層次的儲存方式,也是最具傳播力的儲存方式。一個人物,只有變成了表情包,才說明你被最大多數的線民認可,你的符號資訊由此將出現在各種各樣與你原來的傳播環境根本不搭界的領域。比如,傅園慧的表情包,將無數次地出現在與奧運、游泳等毫無關係的傳播語境中,真正地跨界。

只有進入到表情包,你才能從萬眾關注的物件,變成為全民表達的工具。網路紅人只有從人物變成為符號,才稱得上真正的網紅,也只有到符號這個層級,你才能像米姆(Meme)一樣影響當代輿論場。

在中國當代輿論場,我們看到歷史人物也變成了表情包。但那麼多歷史人物,為什麼只有這幾個人物可以變成表情包?說明這些歷史人物仍然在影響著當代的輿論場。我們還看到了一些外國人成為了表情包,比如川普,說明川普在美國是不是網紅也許無法確定,但在中國肯定是一個網紅。

表情包在理論上是無限的,但實際的運用上卻是有限的。偌大一個中國,十幾億中國人,真正活躍的表情包,恐怕不會超過百個。所以表情包,是互聯網最稀缺的一種資源,也是互聯網最重要的一種權力。對當代輿論場主導權的爭奪,必定包含著表情包的競爭。

過去的時代,政治人物的最高影響力,主要看你的話能不能變成語錄傳播。比如:美國甘迺迪的「不要問你的國家為你做了什麼,而要問一問你為你的國家做了什麼?」,中國大陸鄧小平的「不管白貓黑貓,抓到老鼠就是好貓」,臺灣蔣經國的「今後只有國家、民族和三民主義的萬歲,沒有個人的萬歲。」今天,政治人物的最高影響力,則要看你的臉是不是可以變成表情包進行傳播。

在今天的臺灣,公認的表情包大王就是柯文哲。柯文哲錘桌子的表情包變化無窮。蔡英文的表情包也豐富多彩,反觀藍營政治人物,其表情包則乏善可陳!

▲柯文哲表情包。 (圖/翻攝自網路)

政治人物沒有表情包,證明你在網路沒有親和力,在網路沒有親和力的政治人物,不可能贏得年輕人的喜愛,所以,沒有表情包的政治人物,沒有2020!

為什麼說2020,而不說未來?因為未來太長,也許2020年後,流行的就不是表情包了。最後的問題就是:有了表情包,就說明政治人物的人品和領導力嗎?

當然是兩碼事。就像運動員最重要就是奪金拿銀,政治人物最重要的是造福一方。這和表情包沒多大關係。運動員表情包再多,也拿不到金牌,但政治人物表情包一多,就可能奪得大位。

這就是民主的代價,民主永遠購買的是期貨,當年輕的線民對表情包爽得一塌糊塗時,你的政治判斷力也可能蠢得一塌糊塗。選舉是一天的傳播,當選舉日過後,你發現,承諾「馬上就好」的人,並沒有讓你馬上就好,你也沒轍,等四年吧。

過去人們迷糊在政治人物的語錄上,未來人們將迷失於政治人物的表情包上。就像新聞批評民調一直下滑的柯文哲:「你不要離任後,只剩下養蚊子的大巨蛋和一連串表情包。」

這句話玩笑歸玩笑,卻痛徹地說明了三個道理:

1、這個時代最會玩的政治人物,就是玩得起表情包的!

2、只會玩表情包的政治人物是可怕的!

3、只會認表情包的選民是可悲的!

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●作者:鄒振東,廈門大學新聞傳播學院教授,以上言論不代表本報立場。88 論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net



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